友盟2015移动游戏白皮书数据揭秘手游玩家新面目新日

《 2015 移动游戏白皮书》作者任明远提到：2015 年，第一季度活跃设备量达 10.3 亿，其中，活跃的游戏设备占到 6.6 亿，比去年同期增长了40%。 2015 年，手机成为越来越多人必备的游戏设备，手游玩家在地域、年龄、性别上也出现了不同程度的变化：我们发现玩家年龄越来越年轻化，而低龄、辣妈、小鲜肉这些新潮的关键词在数据图中多次被提到！友盟君第一时间为大家整理了详细的数据内容，用数据为你揭秘 2015 手游玩家新面目。

? 国内移动游戏概况分析

? 手游玩家年龄、性别分析

? 手游玩家消费分析

? 重度游戏玩家画像

手游玩家正在向三线及以下城市渗透

友盟数据显示：手游玩家正在向三线及以下城市渗透，从 2013 年到 2015 年，三线及以下手游玩家的分布，从 51% 增长至 70%，这与手机厂商向三线及以下城市的大幅拓展有关。

角色扮演游戏用户增长最快，策略游戏使用时长增幅最大

过去一年，用户量增长最快的是角色扮演类游戏、其次是策略游戏和休闲游戏。

从人均日使用时长上看，策略游戏是最大的赢家，平均每一个玩家每天使用时间在一小时以上。一方面，以策略游戏为代表的重度游戏在移动端的表现正在变好，画面精美程度、运行速度和可玩性都在稳步提升；另一方面，策略游戏玩家也逐渐习惯于在手机上玩此类游戏。

与此同时，体育游戏和休闲游戏的人均日使用时长也有了相当幅度的增长。

手游玩家用户画像分析：

1、手游玩家性别比例接近 1:1，女性玩家占 49%

手游玩家的性别分布已经相当接近 1：1，女性手游玩家占 49%，跟 PC 时代产生差别，在教育游戏、经营养成、益智解谜等类型的游戏中，女性玩家数量超过男性玩家。女性玩家成为越来越不可忽视的群体，这要求我们，在做设计的时候，包括关卡的设计，UI 的设计，道具的设计都要考虑女性玩家的需求。

2、36 岁到 55 岁区间，女性玩家偏多

在年龄较小（17岁及以下）的玩家中，男性手游玩家仍然比较多。但在 36 到 55 岁区间中，女性手游玩家的比例变高。

3、玩家消费分析：手游玩家的游戏外消费水平略低

从消费水平上来看，对比非手游玩家，手游玩家的消费水平略低，其中，“中低”消费水平的人占比36%，而在非手游玩家，这个比例仅有29%。

4、玩家家庭状况分析：有娃玩家占比 35%

在手游玩家中，有孩子的玩家占到 35% ，这些玩家所喜爱的游戏类型也很有特色，教育游戏当仁不让的排在首位，第 2 到 5 位，分别是策略游戏、益智解谜、经营养成和棋牌游戏。

5、重度手游玩家整体年龄更小、消费水平也较低

在这次数据分析中，我们专门为“重度手游用户”进行了画像，将玩过 5 种及以上游戏的手游玩家视为“重度手游玩家”，数据显示：这类玩家更年轻，消费水平也比较低，绝大多数在 18 岁到 25 岁，和 26 到 35 岁这两个区间里。

在 35 岁以下的重度手游玩家中,根据家庭情况和性别区分，四种人群的特征很明显：奶爸、宅女、宅男、辣妈。没有孩子的人群中,重度手游用户只有 1/4 是女性，热爱游戏的宅男的比例占到 3/4 ；而一旦成了家有了娃,女性反而更容易成为重度玩家。

6、什么样的玩家最土豪？

按照游戏子类别分别观察，教育游戏的玩家消费水平最高,“偏高”和“高”的玩家占了 74%。此外，策略游戏、经营养成及益智解谜游戏的玩家，消费水平也比较高。鉴于策略游戏在过去一年里人均日使用时长增长最快，因此可以认为，手游玩家在人群覆盖上,也向高消费人群有某种程度的拓展。

2015 完整版移动游戏白皮书下载链接：http://vdisk.weibo.com/s/xp2Ek-D-McJ#rd

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