网易网络游戏创世西游自主研发布局新十年

网易第二代回合网游《创世西游》于3月20日上午10点正式开放测试。《创世西游》从2006年立项到今天上市，经历了长达5年的研发时间，耗资过亿，网易在涉足网游十周年之际，力推《创世西游》，显然对这款产品寄予厚望。网易CEO丁磊在《创世西游》发布会上表示，网易一直主动求新求变，希望更好地满足不同玩家需求。《创世西游》的上市，既是网易过去年十年来网游战略的成功注脚，也显示出网易新十年的发展思路。

十年辉煌：网易游戏战略成型

2010年网游厂商Q4营收数据

2010年2季度，网游行业首次出现负增长，一度让各大网游厂商担忧不已。而正是在这个季度，网易实现了同比50%以上的增长，超过盛大成为国内市场份额占比第二的网游厂商。在整个行业增速放缓的大背景下，网易仍能保持高速增长，也证明丁磊一向倡导的“基于用户需求的精品战略”终见成效。《创世西游》上市，正是这一战略的持续。

丁磊前不久在财报会议上说到：“每一种类型的游戏，都有固定的用户市场，我们在开发游戏时，会考虑两个因素，市场够不够大，我们有没有开发这方面产品的人才。”近年来网易针对网游主要的几个细分市场分别推出多款产品，而且连续取得成功：凭借《梦幻西游》与《大话西游2》，网易游戏在2D回合市场一直处于长期领先地位;在3D即时市场，自主研发的《天下贰》和从暴雪代理的《魔兽世界》占据了50%以上的市场份额;去年一炮而红的《大唐无双》帮助网易在2.5DPK类网游市场逐步站稳脚跟。

此次3D回合大作《创世西游》的上市，帮助网易在一个全新的细分市场占据先机。可以说，在网游市场各个主要的细分领域，网易均能提供玩家认可的精品游戏，这也是目前网易游戏业务保持高速增长的根本原因。

网易MMORPG游戏产品线

新十年目标：自主研发主动创新

丁磊前不久在接受采访时重申了网易的精品战略：宁挖一口井，不打十个坑。过去十年，梦幻西游、大话西游的推出是网易成功的第一步，与暴雪的合作是第二步。认真观察2011年3月网游行业最重要的新闻，我们就会发现在这个新十年的开端，网易歌声依旧。第二代回合网游《创世西游》上市的同时，《星际争霸2》公测也开始听到玩家的欢呼。

自主研发与代理并重，确保了网易针对所有游戏类型都能推出获得市场认可的产品。而在网游行业竞争日趋激烈的现状下，唯有创新产品才能脱颖而出。《星际争霸2》是即时战略游戏网络化的首次尝试，《创世西游》则瞄准同时具有3D与回合交叉游戏经历的玩家群体——两款产品均是推向全新市场，具有相当大的想象空间。

《创世西游》开发组介绍，这款产品立项初衷便是做一款与市面上已有回合游戏完全不同的游戏，满足玩家新的需求。网易还有多款全新类型的游戏在开发之中，新的十年将是网易自主研发主动创新、不断开拓新市场的十年。

二代回合：自主创新的急先锋

创世西游场景截图

众所周知，网易是国内回合网游研发实力最强劲的公司，在回合市场上所占份额超过60%，谈到自主创新，必然以回合游戏作为急先锋。丁磊在《创世西游》发布会上谈到，网易视《创世西游》为“第二代回合网游”，表明网易对这款游戏在研发上做突破性尝试的认可，希望《创世西游》引领回合网游在下一个十年继续发展、创新。

丁磊称，这款产品把3D技术引入了回合制，职业设定也学习了即时制游戏的经典划分，装备系统、怪物AI等也借鉴了主流3D游戏的设计。这些创新的设计都是希望最终为回合玩家提供前所未有的全新体验。根据CINIC的调研显示，有回合网游经历的玩家达4800万以上，而目前正在玩回合游戏的玩家只有2200多万。网易希望通过《创世西游》促进市场上2500万回合制流失玩家重新回归回合游戏，提升回合网游在整个游戏市场的份额。

据《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，2010年互联网游戏用户总数突破1.2亿人，同比2009年增长超过37%。尽管网络游戏市场规模的增长速度在明显放缓，但是用户的增长速度超过了规模的增长。这从一个侧面反映出市场发展的根本动力仍然健康，仍处在快速发展的成长期。而易观智库《中国网络游戏用户研究2010》显示，用户受游戏趋同和创意贫瘠影响较大，较2009年付费意愿有所下滑。

由此可见，网游市场增速放缓，核心问题出在创新不足上。未来十年，整个网游行业的主旋律必然是“主动创新”，这将是令人激动的新十年。回合游戏老大网易推出第二代回合网游《创世西游》，是一个带来希望的开端。

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