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双十一重磅各路英豪布局O2O狙击天猫

发布时间:2020-02-19 05:37:26 阅读: 来源:防腐剂厂家

[ 导读 ] 线下资源与线上平台的结合越来越被认同,双十一的火热,也让诸多零售商业都想来分一杯羹,阿里那句欲破500亿的目标是否能引爆市场,一家独大的日子也离双十一越来越远。今年双十一的最大看点,也会是线上与线下的场景交互。 双十一的备战如火如荼,各路零售英豪纷纷打出O2O的旗号,天猫的出招也不会让人例外,阿里巴巴正在联合线下数家百货、购物中心、商超和大卖场,计划在双十一期间推出O2O专场——“去逛街”。线下资源与线上平台的紧密结合已越来越被认同,双十一的火热,也让诸多零售商业都想来分一杯羹,阿里那句欲破500亿的目标是否还能引爆市场,一家独大的日子似乎也离双十一越来越远。

苏宁O2O购物节:不甘落后,冲刺百亿

就在电商们热炒双十一之际,作为拥有线上线下综合优势的苏宁打破单边促销,在10月25日发起了第二届O2O购物节的总攻令。据网了解到,在25日的全国视频部署会议上,苏宁云商集团董事长张近东表示,经过大半年的战略落地执行和“百日会战”的检验,苏宁在O2O融合、互联网营销、服务能力、用户体验等方面都有了明显的提升,针对即将到来的双十一消费旺季,苏宁必须“放开酒量但不发酒疯”。通过O2O购物节释放企业能量,抢占市场份额,但又不能过度透支消费、影响服务体验,并且强调,要让18万苏宁员工充分掌握互联网工具,以店面为平台千军万马做电商,以个人为中心蚂蚁搬家做网购。

参与苏宁O2O购物节商家均是品牌商、品牌授权商或者品牌代理商,苏宁云商运营总部执行副总裁李斌表示苏宁O2O购物节必须遵循的四个要素:商品正、价格低、服务快、售后全。

网了解到,自10月27日起,苏宁易购率先开启粮油大作战、汽车用品节、坚果大挑战、母婴美妆超省大挑战等非电器品类商品大促,已经提前打响双十一。

苏宁O2O购物节的主题就是“正品超省 击破5折”。O2O购物节期间,海量的商品将以低于5折的价格对外销售,O2O购物节预期在双线销售可破百亿。

此外,苏宁还推出红包、大聚惠、买赠返券、零点免单、1元秒杀、5折抢购等多重玩法,以移动端、PC端、门店端等多端互动为入口,配合微信游戏轻应用、会员精准营销、社交媒体传播等整合营销,全方位回馈消费者。苏宁还为此开发了用户特权产品S码,用户可以选择通过微信、微博、苏宁易购客户端或PC端玩游戏互动的方式获取S码,活动S码的用户将获得爆款、稀缺商品的优先购买权,享受绑定商品的专属优惠价,同时还将PPTV会员、苏宁彩票、苏宁阅读等增值服务优惠打包赠送。

中国购物节:百家联合,狙击天猫

由联商网、银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞等发起的中国购物节,参与企业已达百家。活动旨在联合全国各区域实体零售商在11月11日-16日开展联合大促销,打造中国购物节,以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者,与电商双11一起,营造线下线上大联欢。

网了解到,本次参与中国购物节的与企业,年销售额在10亿元以上的企业达68家,占比近七成;涉及的业态有百货店、购物中心、大卖场、社区超市、家电连锁、母婴用品店、便利店、餐饮娱乐等全业态;从地域上看,上万家门店几乎覆盖了中国所有的省份,辐射从一二线到四五线不同等级的百余座城市。在此次购物节期间,五星电器将在所有门店推出全场商品5折起,并鼓励消费者进行线上线下比价;步步高商业伴随云猴网上线,将向消费者赠送亿元购物券;广西梦之岛消费者只要到店就送50元消费券,每小时抽IPhone6等空前力度促销活动等等。

此次购物节也提出:正品保证,假一赔十;购物券、体验券、X券大赠送;来实体店,我们也送货上门;鼓励用户来实体店试穿、试用、试吃等。

双十一的来临,从原先电商汹涌到现在全业态O2O互动,双十一也在移动化的变革中,向线下逐步渗透。在今年双十一里,除了关注促销与商品之外,也会发现,来自线下百货周边业态的生活服务、本地化、短线配送、电影、旅游等也悄然形成一股势力,阿里更在近日发布了“去啊”的旅游平台,网发布的《O2O视角:阿里“去啊”战略三大挑战》也有详细阐述。

不难看出,线上与线下在各种场景下的‘触合’是今年双十一的最大看点,线上渗透线下,线下也搭脉线上,各种融合之间的互相角力,会逐渐成为大商业环境下的业态趋势与突破点。

本文作者张乐,网专家作者;微信号:ououdefendou;转载请注明作者姓名和“来源:网”;文章内容系作者个人观点,不代表网对观点赞同或支持。

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