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佐丹奴转型初见成效一季度同店销售微增7女装网

发布时间:2021-01-11 16:11:23 阅读: 来源:防腐剂厂家

在连续多个季度同店销售下滑,净利润不振之后,转型中的佐丹奴国际终于给市场带来了一点好消息。昨日,佐丹奴公布了2015年首季度的业绩情况。数据显示,截至今年3月31日止的季度,公司销售额为14.45亿港元,较去年同期增长5%;毛利为7.98亿港元,较去年同期增加2%。此外,其同店销售额增长7%。

尽管业绩增长比例较小,但投资者仍表示,有看到公司转型的效果。要知道,2014年佐丹奴的销售额下滑了5.18%,净利润下降38%,且自2013年开始至去年第四季度,其至少已连续7个季度同店销售下滑。

中国市场销售额增长2%

“这反映本集团加强商品组合,并提供更紧贴潮流及更相关的产品系列。我们的采购团队现时严守存货纪律,并不断完善挑选商品程序及将产品分配至不同门市。”对于商品销售的增长,佐丹奴这样表示。

不过,一季度佐丹奴毛利率由去年同期的56.9%下降1.7个百分点至55.2%。

公司表示,部分是由于东南亚货币贬值导致产品成本增加所致,此外,为清理中国大陆电子渠道过剩存货,而加大了降价力度,也令期内毛利率减少。

一直以来,中国都是佐丹奴的主要阵地,尤其是大陆市场。一季度,其在中国大陆市场的销售额增长为2%(以当地货币计算,下同)。

公司表示,销售额的增长主要在两方面。首先,大幅重塑了中国大陆的门店组合,关闭亏损店铺以及剔除亏损加盟店的补助。此外,大陆市场的同店销售额强劲,部分是由于低基数所致,但也在于重新集中资源发展中国大陆业务的商品组合。

相比中国大陆市场,其于香港及台湾地区的销售额增长更强劲。其中,香港地区的销售额同比增长了6%,同店销售额同比增长12%;台湾地区销售额则增长了16%,同店销售额较去年同期增长18%。

截至5月12日收盘,佐丹奴股价上涨了0.54%至3.73港元。

预计二季度将温和增长

事实上,在此前经历业绩的持续下滑后,佐丹奴一直在通过门店收缩以及产品转型等多方面的策略,扭转企业经营态势。

公告显示,一季度,佐丹奴再度缩减了40家门店,其中16家位于中国大陆。佐丹奴执行董事刘国权指出,将继续关闭无利可图的门店,并确保新开业门店能为客户提供优质产品、便利位置及良好品牌形象。

去库存也是佐丹奴一直在做的事。数据显示,截至3月末,其存货由2014年底的5.14亿港元减少至4.52亿港元。存货总额较2014年12月31日减少16%,亦较去年同日减少2%。刘国权在公告中指出,2015年其将继续推进去库存策略。

刘国权指出,由于重塑佐丹奴女装品牌,公司已逐步建成新的独立女装据点,公司如今在中国大陆及泰国拥有53间独立门店,这些门店整体都实现了盈利。

不过,佐丹奴方面也强调,目前其仍然面对多项主要策略挑战:缺乏在中国大陆开设新店的信心、新品牌Beau Monde门店开设方面进度缓慢、港台地区需求疲软但黄金地段租金高企……公司指出,基于第一季度的业绩表现,二季度仍将温和增长。

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