对假期经济乱象的思考

对假期经济乱象的思考

中秋和国庆假期，在喧嚣声中结束了。假期的“一地鸡毛”留给我们一个思考：假期经济究竟是否带来了经济的发展？应该如何让假期经济持续健康地成长？　　自1999年开始，国庆长假就被喻为旅游的黄金周，每年不断刷新的旅游人数，为推动消费注入了新的活力。根据国家公布的不完全统计，今年旅游人数比去年同期增长了6.36%，旅游门票收入增长了9.13%。假期铁路运送客流人数超过了春节期间的客流人数。　　“十一”黄金周的经济繁荣还带来了一个特定的经济名词——“假期经济”。媒体对“假期经济”的定义是：人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。属于消费经济的范畴，其主要特征是消费。　　不论从对“假期经济”的定义看，还是从实际经济数据看，多数人都认为假期经济创造了消费的繁荣，是一种可以持续的系统化经济发展模式。然而，假期经济带给我们的是可以持续发展的市场需求，还是仅是昙花一现式的井喷？　　历来形成消费需求市场都离不开两个重要的要素：一是消费者，二是资金或可支配收入。　　在中国，这两个重要的要素都不缺乏。中国有13.5亿多人口，其中城镇人口比例在2011年末已超过农村人口规模，达到51%，也就是说，将近6.9亿的人口是城镇常住人口，而剩余的6.6亿农村人口中，还有19%的人是长期居住在城镇打工的。其次，从国外的相关经验可以看到，人均年收入达到500~800美元时，旅游将进入急速膨胀期，中国经过30多年的改革开放，人均年收入已经远超800美元，逐步富裕起来的人们开始考虑新的休闲娱乐和消费方式，这是假期经济逐步形成的基础。　　可以说，中国的假期消费市场是在经济高速发展过程中逐步累积形成的，而并不是假期经济催生出的一个新的消费市场。并且，现在我们要考虑的是，假期经济是否开始透支和过度消费我们的市场潜力。　　以假期经济中最明显的旅游经济来说，从表面上看，黄金周带来了非常庞大的旅游需求和高额的旅游收入，但事实上，这个需求只是把每个消费者全年的需求集中在黄金周消费而已，并未给旅游市场形成额外的市场和产生新的经济增量。要知道，决定消费者旅行的原因，不在于假期的长短，而在于他们手中可支配收入的多少。　　相反，在黄金周期间，旅游市场中形成的短暂的供给与需求上的严重失衡，造成了短期内旅游资源的过度消耗和过度浪费，这不仅不能对旅游市场的形成起到促进作用，反而对市场需求产生透支，对旅游市场的长期发展造成了负面影响。消费者因为无法享受到良好的旅游服务，对旅游市场产生的不信任也会进一步制约旅游行业的发展。　　因此，假期经济中产生的一些问题越来越引起人们的关注。如何管理好假期经济，让假期经济得到持续性发展，成为人们思考的内容。　　一些学者提出用带薪休假代替黄金周，期望能够在资源合理配置的基础上，保持假期经济的活力。这样的想法和愿望很好，但事实上带薪休假的方式无法代替黄金周的消费模式。主要原因是，中国不同假期的形成和消费有着不同的特点，所带动的市场需求也不尽相同。具体来说，春节假期主要以返乡探亲人流为主，主要形成的是实体商品消费；而“十一”黄金周主要以旅游休闲为主，催生的是旅游消费和文化消费。而带薪休假不能形成有效人流，对规模经济起不到帮扶作用。　　因此，要解决好假期经济发展过程中的问题，应该通过市场，运用综合调节手段来解决。　　首先，需要针对消费市场形成的特点，管理好供给与需求之间的矛盾。举例来说，针对“十一”黄金周的旅游消费和文化消费，应在资源合理调配的基础上，采用疏导和分流需求的弹性处理方式。一方面合理地扩大旅游资源的供给，另一方面引导消费者的需求，防止市场的短期过度消费带来的消费产能过剩问题冲击旅游市场的良性发展。　　其次，可以通过价格杠杆的手段调配市场的需求分布。比如，在黄金周内的门票价格等基础旅游资源可以高于非黄金周假期的价格，形成“旺季分流，淡季聚流”的分布格局。有效地调节旅游资源，引导和管理游客的消费习惯。　　还有，可以利用网络对热点旅游资源进行提前合理配置，使得热点旅游资源不至于被过度消费，而其他旅游资源闲置得到利用。并适当扩大一些有潜力的旅游资源供给，有计划进行疏导和分流消费需求。比如，适当增加短途旅游资源；以提供优质服务为主的休闲旅游项目；提供高端境外旅游服务项目等。

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