泛户外兴起为国内品牌提高广阔发展空间-【资讯】

发布时间：2021-09-03 14:40:16 阅读：次来源：防腐剂厂家

国外品牌冲锋衣网友关注度仍是榜首的常客，ARCTERYX(始祖鸟)以8.6分位居第一，与国内品牌关注度8.1分排名第一的KAILAS(凯乐石)有5分之差。国内大户TOREAD(探路者)落后于Shehe(极星)、KingCamp(康尔健野)位列第四。相较之下，国外品牌商借助雄厚的资金、研发、设计和营销实力定位高端，而在市场中关注度与销量成正比吗?

国内外品牌关注度对比看竞争优势：

1、部分国内品牌是为欧美户外大牌OEM起家的，积累了很多年的户外服装加工和设计经验。相比国外品牌，产品性价比高。

2、国外品牌研发设计能力强、专业性强，口碑好，但价格昂贵。一般的"泛户外"活动不需要在特别极限的环境下进行，不需要特别顶尖的装备。以冲锋衣防水透气系数为例，目前顶级冲锋衣的防水性可以达到30000，而透气性能达到15000-20000，如始祖鸟AlphaSV系列，价格在8000左右。但是，一般的冲锋衣防水透气性能达到5000/5000即可满足绝大部分户外活动需求。目前国内冲锋衣品牌基本能达到这个指标。而且，国内品牌定位于功能与时尚兼备，更具大众化。

很多国外户外运动品牌拥有丰富的行业经验和文化底蕴，对诞生仅寥寥数年的国内品牌形成了强大的竞争。然而，本土品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额，并在发展过程中有针对性的弥补自身劣势，便能与国外品牌形成分庭抗礼之势。

“泛户外”的兴起为国内品牌提高了广阔的发展空间

在前文提到，“泛户外”化发展趋势明显，国内户外产业逐步成为大众需求市场。"泛户外"不需要特别顶尖的装备，高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。

一方面，中国的大部分消费者，对于户外服装时尚性的要求，要远远大于服装的功能性。