机顶盒战争悄然打响国内市场容量大-【zixun】

传统彩电厂商以及互联网企业都在抢夺“客厅入口”的有利位置，除了智能电视之外，智能机顶盒也成为逐鹿的焦点，机顶盒战争已经悄然拉开序幕。

三星收购机顶盒厂商对抗Apple TV

近日，国外媒体报道称，三星电子已经宣布该公司收购了机顶盒创新公司Boxee。据了解，这家总部在纽约的公司为谷歌安卓和苹果iOS操作系统开发出了视频流应用，并基于自己编写的软件开发出了联网的电视机机顶盒。不过三星电子以及Boxee方面均没有公布交易的具体金额，外界传闻三星收购的金额约为 3000万美元。

和电视机的发展历程一样，机顶盒也经历了由数字机顶盒到互联网机顶盒再到智能机顶盒的演变，其功能也从最初的数字信号转换、高清片源播放升级为互联网视频点播、APP软件应用下载、三屏融合人机互动等。

苹果公司一早推出了其机顶盒产品，而且销量颇为可观，数据显示在2011以及2012两个财年，苹果共售出780多万部Apple TV，今年初还传出消息指苹果在与时代华纳旗下的HBO电视网谈判，希望年中将HBO GO应用整合到Apple TV中，以进一步刺激Apple TV的销量。不只是苹果，Google也推出有Google TV，微软、索尼、亚马逊等厂商也有推出相应机顶盒产品的计划，市场竞争日渐激烈。

三星电子方面表示，收购Boxee能够帮助公司开发接入互联网的设备。报道援引三星电子的声明称，“公司已经获得了Boxee的关键人才和资产。这将有助于我们改进联网设备的整体用户体验。”有分析认为三星通过收购Boxee进一步扩展其所拥有的智能电视业务，从而进入到内容平台领域与Apple TV展开更直接的竞争。

国内智能机顶盒市场容量大

事实上，在国内，智能机顶盒市场的战争已经打响。互联网企业一早涉足机顶盒市场，乐视前年就推出了TV云视频播放机，不过价格较高，去年推出的C1等产品的价格跌破千元，小米也推出“小米盒子”杀入电视领域。市场上还有包括杰科、开博尔、美如画等智能机顶盒品牌，消费者使用这类机顶盒产品，能够实现目前市面上智能电视产品的很多功能，如播放其他智能终端的视频、图片等，看来自网络的海量影视剧。而国产彩电企业在重点推广智能电视的同时，也纷纷推出各自的智能机顶盒产品。

青岛海信电器总经理刘洪新近日接受本报记者采访时表示，目前仍有8亿多电视存量市场，“智能机顶盒能够让这部分消费者的普通电视成为智能电视，即便只有10%的消费者选择使用智能机顶盒，也有8000万，市场容量大。”刘洪新并不认为彩电厂商做智能机顶盒产品会对推广智能电视造成障碍，他表示智能机顶盒和智能电视是分别针对不同市场， “智能机顶盒还可以普及智能体验，从而促进消费者对智能电视的需求”。

创维集团总裁杨东文也认为机顶盒是个充满前景的行业，只要有存量电视机就一定有机顶盒，并且随着消费水平的提高，对人机互动会出现不同种类的机顶盒，形式和产品形态会越来越多。去年创维的数字机顶盒业务收入达到39亿港元，同比增长19.4%，创维正积极推进机顶盒业务分拆上市。

不过，中怡康品牌总监左延鹊指出，机顶盒市场同样存在着种种问题，包括政策门槛过高，受政策限制与PC端相比视频资源仍然较少，而且通过机顶盒观看视频会受到网络信号的影响出现播放不流畅、有延迟等现象。此外，目前机顶盒市场价格主要分布在200~500元之间，基本通过线上媒介进行销售，利润空间十分狭小。

左延鹊表示：“由于与智能电视在功能上的同质化，随着智能电视机的普及，机顶盒市场将面临极为严峻的挑战，如何通过自身不断创新升级，提高使用体验增强用户粘性，是未来机顶盒产业突破发展瓶颈的最佳路径。”

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