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做和微软阵营的摇摆者HTC借机WP8走出低谷

发布时间:2021-09-26 12:32:49 阅读: 来源:防腐剂厂家

微软阵营的摇摆者:HTC借机WP8走出低谷

这可能是HTC最坏的时候。

面对阵营内部的剧变、苹果等连番专利攻击,以及自身问题的影响,一年半的时间内,HTC股价暴跌逾8成,从台湾股王的巅峰跌至谷底。IDC的数据显示,今年Q2,HTC智能出货量下降24%,同期,三星智能出货量增长了172%。三星和苹果占据了智能市场半壁江山,份额达到50%,HTC份额仅为5.7%,甚至排在诺基亚之后。8月初,HTC预计,第三季度毛利率及营运利润率将分别降至25%和7%,均低于去年同期的28%和14.9%。此前,已连续三个季度出现利润下滑。

小米CEO雷军曾如此评价, HTC之所以衰落源于不够专注,单纯快并不足以颠覆产业。HTC太过于急功近利,一年推出数十款产品,没有办法去将产品做到足够细致。

2007年,HTC第一时间就加入Android阵营,它曾以 机海战术 ,即无数款Android中高端机型,促进了Android生态系统的形成、壮大,HTC成为了这个阵营的翘首,并且也成了苹果处处要打击的对象。然而,智能价格持续下滑、千元大行其道,HTC坚决不走低端,追求高端的策略,让其显得步履蹒跚。

微软阵营的摇摆者:HTC借机WP8走出低谷

坚持高端并没有但如果试样高度过大问题,苹果就是一个坚持高端的成功典型。 艾媒咨询首席分析师张毅指出:但在这个用户对价格高度不敏感的市场,你必须要让自己显得比别人更闪亮,否则就会被淹没。这几年来,HTC推出了数量众多的、性能出色Android,可惜始终没有一款或几款能成为明星机型。与之对应的是,三星Galaxy系列抢去了大量眼球。甚至后来者华为,其Ascend系列也对中高端市场形随着更多的中国运动品牌加入到从溶剂型鞋胶升级到水性聚氨酯鞋胶的潮流中成了威胁。

诺基亚是 机海战术 始作俑者,凭这个战术打败了摩托罗拉,登上霸主的宝座。但诺基亚每况愈下也坚持不做Android,因为诺基亚深谙在Android机海中,任何一家厂家都会被淹没,而HTC恰恰身处Android的海洋中。

HTC决定重回Windows怀抱,虽然一度与微软决裂,但这次HTC希望能抓住WP8,推出属于自己的明星机。在截稿时得知,9月19日,HTC会在纽约市发布其首款WP8,以将搅拌料兜内灰浆倒出及One系列5英寸。尽管机型上比三星和诺基亚稍慢了一步,但HTC似乎正准备借WP8逆袭市场的机会,谋划一次战略转型。

WP8能否带领HTC走出低谷?

难舍难弃的兄弟俩

在WP的 前世 ,即WM的时代,HTC几乎就是精品WM的代名词,如HTC经典的Diamond系列以及HD系列,曾被誉为体验WM系统极致之作。

HTC是微软在智能领域最亲密的伙伴,在开拓市场过程中,它们相互支持,第一款WM就是由HTC开发的。巅峰时期,HTC一度垄断了WM市场八成以上的份额。可以说,从未涉足智能的微软,由于与HTC合力,将WM打造成一个曾经与iOS、Synbian平分秋色的系统。

但Android问世后,它们之间感情就出现了裂缝。当时,WM、Synbiam市场份额直线下滑,HTC逐渐将市场重点转向Android,投入了谷歌怀抱,这似乎让微软有点不爽。

2009年底,Android锋芒毕露,迅速风靡整不由叫人眼前1亮个市场,由于HTC早早介入,先发制人而成为了Android生态系统的领头羊。此后大量Android机型上市,WM日渐式微,几近退出市场,微软开始发起针对包括HTC在内的Android厂家的专利战。微软授权HTC制造Android时,使用微软相关的专利技术,而HTC每生产一部Android就向微软支付5美元。HTC与微软从亲密无间转入了微妙的博弈中。

然而,HTC与微软就像一对难兄难弟,有时会闹矛盾却都难以舍弃对方,微软与HTC的合作关系并没有因此而中断。2010年下半年,HTC推出了5款基于WP7系统的智能型。当时,一些业内人士就指出,Android市场如日中天,而WP势头并不明朗,HTC没有太大的必要分心去继续发展WP。不过,正是这种难舍难弃的情谊,为HTC新一轮转型留下了想象的空间。

微软阵营的摇摆者:HTC借机WP8走出低谷

当Google收购摩托罗拉,从一个标准制定者转变为竞争者的角色时,HTC感到了危机的存在。当时,王雪红接受众多媒体的采访时表示,不会把精力只放在Android之上,并强调了HTC与微软由来已久的合作关系。

等到 精品战略 完全明确后,HTC就更频繁地向微软示好。而希望重收失地的微软自然也没有怠慢HTC,它们再次进入了蜜月期。去年底,HTC高调推出了Titan和Radar两款WP7.5,并在这两款身上投入了大量推广资源。HTC北亚区总裁Jack Tong给予了WP空前的高度肯定, 智能正进入多样化、多平台共存的环境,WP崛起是大势所趋。 而且 HTC会继续努力扩大WP的市场覆盖范围。

虽然与HTC数十款Android产品相比,直到现在HTC的WP只有寥寥数款,但在HTC路线图上WP已被安排在前锋的位置,成为HTC冲击市场的利器。

今年,CES2012上,HTC总裁周永明与微软CEO鲍尔默肩并肩地站在一起,发布了WP7.5旗舰Titan II。接着在WP7.5入华的竞赛中,HTC更是积极地抢在诺基亚的前面。微软发布WP8几天后,媒体就立刻曝出,HTC已经有3款覆盖高、中、低层次的WP8,HTC出手之快超过了任何一家竞争对手。

日前,HTC在欢庆15周年及台北总部启用时,穿着亮丽桃红上衣的HTC董事长王雪红出席了典礼,站在她背后的一位嘉宾 微软WP副总裁Terry Myerson显得尤为瞩目。HTC相关负责人一再向强调, 微软是HTC最重要的合作伙伴之一,HTC不仅率先推出了WP7系列,而且也是WP8首轮合作品牌。

留退路的HTC

曾经有人问HTC总裁周永明关于成功的定义,周回答的是: 如果消费者提到什么炫酷功能,如果微软、Google或运营商推出什么新技术时,都能首先想到HTC,那HTC就算成功了。 如今,所有WP的焦点都集中在诺基亚身上,但更值得关注的是,WP每次推新版时,HTC也是最先的合作品牌。

WP是HTC精品战略的一部分。但与诺基亚不同,HTC没有孤注一掷地押宝在WP身上。HTC仍坚持Android与WP 双线并举 路线。HTC相信,主动权一直掌握在自己的手上。王雪红曾表示, 高通、微软、Google可能不愿意授权给其他厂商,但它们信任HTC,因为它们会发现在不少方面,HTC可能比它们研究得更深入,能带来更多的惊喜,帮助它进步。

无论HTC多么自信,它依然无法回避一个问题,从2010年重回Windows阵营之后,仍然没有精品出现。即便One X等机型陆续在全球上市,也没有为其挽回更多的份额。留给HTC的时间、空间已经不多了。如今坚决不进入低端市场的HTC,或许只能寄望新款的 One 夺回 机王 地位,并借WP8上市搅局市场之势,找到新的增长点。

HTC全球销售总裁詹森 麦肯奇在一次公开采访中指出, Windows 8是一个大好机会,我们将利用自己的技术和经验,开发一些很酷的产品。 他同时表示, 如果不能提供伟大的产品,就不可能在这个世界里销售出数以百万计的产品。 WP8是HTC最好的。

但WP8带来的也不尽是乐观,因为这个阵营中,HTC要面对的挑战、混乱、尴尬并不亚于Android阵营 三星率先发布首款WP8后, 孤注一掷 的诺基亚上周股价大跌了4%,Lumia820、920也没有给诺基亚挽回多少股价。HTC的WP8能成为救星吗?

与所有员工一样,我对公司的未来极其乐观。 詹森 麦肯奇称原因是, HTC将继续保持在一线智能厂商的行列,因为我们的产品非常出色,不仅是在硬件方面,在用户体验方面也是如此。我们的产品组合十分丰富,有Android产品,也有Windows产品。

与诺基亚不同的是,如果WP8不成功,HTC还有Android,诺基亚则会一起沉沦。不过,HTC必须面对的是,一旦WP8失败,它会再次被丢入Android机海中,重新在谷底挣扎。因此,对HTC而已,WP8一役同样志在必得,所谓Android退路并不存在。

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