机械网闻--医药包装设计如何创新

创新才能攻破视觉防线 大多数消费者在选购药品时，都是盲目的，即使有的消费者在踏进药店前心目中已有购买的目标，也常常会在药店里由于接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。 因此，如何捉住消费者的眼球无疑是促进销售的关键。现在，有太多的商家常常天真的认为只要药品的包装只要够“冲击力”，再详细的告知打折、减价、送礼，产品就能够门庭若市。 但现实却是：1个包装上有“冲击力”的产品，未必能在终端吸引消费者的眼球。这是为什么？ 现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深，传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”，设计包装时，单纯的考虑本产品的“冲击力”，这并没有错，1个包装上毫无“冲击力”的产品怎样会给消费者足够强烈的刺激，进而促进销售。 但是，过分的强调本产品的“冲击力”，不对全部市场的同类竟品进行通盘的比对，强调本产品的差异点，突出本身特点，结果就会本来很有“冲击力”的产品在市场上被淹没，由于类似的东西实在太多了，1堆强调“冲击力”的产品放在1起，产生的结果就是哪一个都不出众，这是现在医药包装市场的最大问题。 怎样解决这个问题？ 创新！只有对传统医药包装设计进行创新，才能使自己的产品突围而出，攻破消费者的视觉防线，促进销售。 医药包装设计创新的思考 强调逆向的设计思维，与竟品泾渭分明 所谓逆向的设计思维，就是说要用与之前相反的视角来重新审视包装设计，逆向以后，才会有全新的创意、思维来创作新产品包装，与竟品产生反差，寻觅色系的缝隙： 这就是说包装设计药品时，要寻觅同类竟品的包装色系分类，然后在设计时避免出现与同类竟品的色系相同，这样，终端摆设时，产品就能够与竟品，构成反差，展现本身形象，突破消费者视觉防线，为销售贡献气力。 在女性保健品中，占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“ 红桃K”“女人缘”等，无1例外的选用了红色作为主色调，成了红色的海洋。“柔依”这个新品牌在上市时，没有盲目的跟风，采取了纯黄色系的包装方式，与其他产品明显的辨别开来，成了万绿丛中1点红，成功塑造自己的品牌，销售业绩节节上升。 想象1下，“柔依”如果不对市场竟品仔细研究创新，沿用就有的思维模式，使用红色系包装，能在竞争剧烈的市场生存、发展吗？ 寻觅另类的画面： 市场的需求无疑是医药包装必须考虑的天条，但在瞬息万变的市场中，传统的经验到底有多少值得我们鉴戒呢？ 遵照传统的医药包装，有太多的类似的地方： 中药产品的包装总是在褐色、黄色、红色中打转，画面的底纹和装璜不过是古代字画和传统纹样，除产品名称不同，其它方面极其类似，乃至把名称换1下什么样的房屋算是棚户区，就产生了另外1个产品的包装； 西药产品大部分是白底，利用简洁的线条，色块组合，配以产品名称，产品的英文标示，就组成了包装的基本元素，很多时候，这些线条和色块的组合并没有到达与竟品辨别的目的。 就好象现代文学摆脱传统文学以后，文学就已向非文学迈进大半步1样，不论是中药还是西药的包装，大胆的添加1下其他的元素，包装的样式就会显现出与之前完全不同的感觉。百郁宁解郁安神冲剂的包装设计在这方面就有突破。百郁宁解郁安神冲剂作为纯中药制剂，我们在创作它的包装时，并没有遵照传统，以中药原材料作为主画面，而是大胆的使用了用西药包装手法装璜的红心图案，与同类产品构成了强烈的反差，取得了不错的效果。 图案信息诉求： 现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，特别是以1些感冒药的包装为代表，随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想，所以，现在的医药产品包装要想与竟品产生视觉辨别，就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符号来表达产品的品质，我们在设计木竭胶囊的包装时，主画面用了表现人体骨结构的医学图，可以让消费者很好的对应本身的症状，加大了消费者在终真个购买可能性。 独特的视觉系统： 记忆点是医药保健品广告必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，可以成为消费者辨认产品的标志。在医药产品包装上固然也能够使用记忆点，另外利用色彩及标知趣关的信息，能有效的让消费者与竟品产生视觉差异。忽必烈升阳101味丸的包装就充分的利用了1个火球元素，加强了视觉冲击力，有效的与竟品产生了辨别。 独特的色彩整体利用也很重要。产品的包装、视觉辨认系统利用整体的色彩，可以让消费者有充分的联想力，增加购买可能性。色彩整体利用上感性联想与理性诉求1定要统1，比如治疗风湿的产品，设计包装时色采上不能用冷色系，1定要用暖色调，否则容易让消费者对产品产生反感；清热败火的药如果用暖色来表现其外包装，那也会让消费者看了不舒服。 鉴戒高品质产品的经验提升药品包装的品质： 设计药品包装，之前我们可能鉴戒之前成熟产品的包装，其实我们完全可以没必要拘泥与之前的经验，大胆利用大家认为高级的产品包装风格来提高产品品质和价格，固然1定要鉴戒成功的高级产品的经验，如果毛病的借用劣质产品的风格，那么产品的品质、价格肯定会随之降底。 市场上曾有1种粒粒减肥饮料，在包装情势上，它相比竟品有很大的不同，采取了易拉罐的情势。经验虽然鉴戒了，但却非常失败农村房子没证会强拆吗，这是由于，易拉罐包装的东西，在消费者眼中是不值钱的，易拉罐包装的粒粒减肥饮料没法到达预期的市场价130元，大众接受不了130元的易拉罐饮料，上市后，这个产品很快就灭亡了。 功能主治放置的不足： 在很多药品包装上，药品的功能主治放在了绝不起眼的侧条上，消费者找起来特别费力，因此药品包装功能正面化非常重要，只有这样，才能在第1时间转达正确的理性诉求，增强消费者的购买欲望，拉动销售。 对中药、西药包装的换位思考 医药产品具有药品和商品的两重，在遵照国家相干法令的条件下，必须根据市场变化转变观念，体现企业形象，提高外观设计品位，获得消费者心理认可。 现在的中药、西药包装辨别明显，在不看任何说明的情况下就可以够很明确的辨别，这样做在突出本身产品特质上并没有什么不对，但却没有很好的凸现本身产品与竟品的视觉差异。 中药给人的感觉：副作用小，抵牾心理少，但效果不明显，效果慢，安全便宜；西药给人的感觉是：效果明显，起效快，但毒副作用大，价格贵。当代医药包装设计，中药包装向西药转变，西药向包装中药靠拢，可以有效的弥补本身的不足，加强本身的优势，促进医药包装的水平，弥补中药包装的1元化、减少西药副作用带来的不安因素，增加亲和力，吸引消费者的“眼球”，避免视觉免疫，为促进销售提供最大可能。 复活之光心脑康是1个典型的中药，但它的包装设计充分鉴戒了西药的包装手法，即突出了中药的安全感，亲和力，又给人西药起效快，疗效好的感觉，在包装设计上可谓独树一帜。 医药产品外包装新材料的使用思考 市场上的医药产品，不管什么品质的药品，外包装总是药盒用纸板，辨别只在于有没有腹膜、是不是是使用的进口纸板、有没有使用特殊工艺。 这样带来得后果就是：几块钱的药与几千块钱的药品包装并没有本质差别。 卖几千块钱的药品包装低下，不能凸现品质，那它给消费者的感觉只能是这个药，不值这个价，转身去买包装差不多，价钱差很多的竟品。 在不同品质产品用不同品质包装上，做的最好的是月饼的包装，几块钱的月饼与几千块钱的月饼，再到上万价钱的月饼，每一个档次的产品，包装的材料绝对不同：普通的塑料袋、豪华的锦盒、华丽的金银外盒，给人的感觉就是物有所值，1分钱，1分货。 医药产品的包装必须向月饼包装看齐，不同档次的产品使用不同档次的包装材料，贵药就得用好材料，给人物有所值的感觉。 医药产品的包装是产品内涵的最直接体现，失去了良好的包装，其他的方面再好，也只能是“唇亡齿寒”。为了产品在市场上突围而出，攻破消费者的视觉防线，拉动销售量，就必须在产品包装方面多寻觅创新的机会。 医药产品包装发展到今天已到了1个必须创新的阶段，不创新，只能失去消费者的“眼球”；不创新，只能使自己的产品在市场上被淹没。 包装创新是产品本身直接提升销售量的唯1前程！信息来源：易洽医药网