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如何理解商品包装的功能价值(上)

产品包装好与不好，除了专业人员外很多人都说不清楚。以什么标准衡量产品的包装好和不好呢?应该是从商业的角度、从市场的角度来衡量，从它自身产生的功能来衡量。这种功能就是货架摆放功能、主郭顺喜指出题突出功能 文化内涵功能、审美愉悦功能、方便顾客功能。而最重要的是视觉冲击力效果。这种冲击力就是如何使它最大限度地在商业活动中发挥眼球经济作用，让消费者很快能注意到它，喜欢上它，爱上它。如果这种功能作用实现了，这样的包装就叫好的包装。

货架摆放功能

在一片眼花缭乱的商场、超市中，谁的产品能最先进入消费者的视线中，并显示出独特的形象……这种产品就基本实现了它的货架摆放功能。要达到这种效果，这种产品的包装，必须能在众多同类产品中彰显出鲜明的个性特色，要做到这一点是十分不易的。但是，为了生存其优点是操作简便和竞争的需要，生产厂家必须从这方面去努力、去争取。同时，在设计产品包装中，要做到：(1)敢于打破常规，走创新之路。(2)借鉴他人之长，超越他人。(3)汲取本土或传统的文化营养，丰富自己、突破自己。除此之外，还有一个值得注意的问题是，如何使货架上摆放的产品与消费者的视线产生顺畅的对视关系。即必须考虑产品在货架上的摆放避开遮挡而影响产品包装画面(因为超市的货架基本上都有遮栏)o重要的是如何避开与相同产品在颜色和图案上的雷同和相似，自己的产品如何不被其他产品所淹没。只有这样，才能有效地避短扬长实现产品包装在货架上的最佳功能。

1。找到对应点。对应点是指产品包装主图案和消费者在视角上的对应关系。这种对应，能让消费者感到直接、快捷、舒，b、亲近和似曾相识、如遇知音。这就要求设计人员的高超水平和对消费者心理的准确把握。如双汇王中王火腿肠的产品形象小狮子，就能表现出这种效果。

2．避开货架上的遮栏，将重要的画面留在上部。超市的货架上，通常都会在下边装有遮栏以防商品脱落。这样摆放商品时会造成产品的包装蒙上了一半“面纱”，使其产品的下半部被挡在遮栏里。如果在挡住的地方布局主体图案(如产品的名称或商标等)，就会影响消费者的视觉，冲淡了传达产品信息的效果。

3．简单和简捷是表达包装美的一种捷径。产品包装的画面复杂、丰富不一定好。因为消费者在接触产品包装时，往往都在几步以外的距离便用目光搜寻目标了，他们需要的是一眼就能瞄上，几秒钟就能一见钟情。这就需要在货架的“花花世界”里，出现一种他们所渴望的最简单、最直接而又一眼能见到的商品，使他们有一种清新、快捷、舒服的心理体验。

主题突出功能

作为有价值作用的产品包装，如果不能弓I起人们的注意，或者说发挥不了．视觉感染力的作用，这种包装的价值功能性就大打折扣了。在竞争激烈的今天，它的最大功能就是充分体现它的视觉冲击力和自身的诱人魅力。不然，当年的太空酒就不会出资100万元向社会征集包装了，黄永玉老先生为湘鬼酒设计的“酒鬼酒”包装也就不值3000万元了。而这些价值最直接地表现，就在主题突出功盲旨上。

如何使主题突出呢?

1．创意领先

这种创意包括：包装物自身的取材及造型，同时还包括包装的图案设计。如石英晶振酒鬼酒的包装物，取材是陶制壶，造型是麻袋式(还有一种人物型的)，以及用竹筒包装酒水都是很好的创意。除此之外，还有一种茶叶和糖果均是使用玉米穗皮做包装，让人感觉到了自然与生态，这都是很好的创意。而表干扰机现在图案设计上的创意，就更加丰富多彩了。应该说每一件好的作品都是一个很好的创意。

2．商标上下功夫

商标是产品的最直接主题。不少产品的包装都是将商标(即晶牌)的重点突出，来表现产品的包装主题或产品形象的。而这种商标又必须是以汉字形式出现或以吉祥图案形式出现。这种做法，大多是借助包装载体宣传品牌。反过来，也是利用品牌优势带动其产品的推广。像原创苹果醋、思念水饺、文玉米线、小白羊火锅料，好想您大枣都是这样做的。其最大好处是：产品借品，牌优势好“出嫁”，品牌借产品优势扬了名，对厂家对商家都有益处。特别是在品牌的无形资产增值和对消费者提供品牌信赖方面是再好不过的。值得注意的是，为了表现包装的主题，就必须在以汉字为主体的商标上下功夫。

3．品牌名称做秀

在产品包装上，有些是以品牌名称作为主题的，也有些是用产品名称作为主题的。单品牌者多采用前者，多品牌者则多采用后者。所以，用产品名称作主题，同样也需要在做秀上下功夫。这种做秀包涵两层意思：一是将产品名称通过艺术手段做的十分靓眼，有一定的艺术感染力，让人过目不忘。如文玉米线中的“文玉”，在设计中，故意将玉的三横拉长，终端合一，细若米线，飘若彩带，给人以很好的联想。二是产品名称的字移动插座要加大，如同商标一样，使它在包装的画面上占有很大空间，让人真正感到主题突出。征服了眼球，就征服了市场。每一个型号乃至都会不1样这就是产品包装参与市场竞争，的作用和价值所在。