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品友互动发布中国首部数字广告人群体系白皮书【资讯】

发布时间:2019-10-09 20:13:17 阅读: 来源:防腐剂厂家

北京5月30日消息:“2012品友互动数字营销技术峰会全球人群实时竞价(RTB)峰会”于5月30日下午在北京盘古七星酒店正式举行。这是中国人群实时竞价(RTB)行业迄今为止,规模最大、人数最多的高端峰会,标志着中国人群实时竞价(RTB)行业市场已跨入全球视野,即将迎来一个全新的快速发展阶段。在本次大会上,品友互动联合行业10余家领先企业还发布了中国首部数字广告人群分类体系(DAAT)的白皮书。

此次由品友互动主办的全球人群实时竞价(RTB)行业盛会,汇聚了来自中国、美国、日本、澳大利亚、德国、新加坡等全球数字营销顶尖专家,知名国际品牌广告主和全球五大4A公司、各大新闻媒体、学术机构及行业协会近400多人出席了本次峰会。这是品友互动继2011年互动数字营销技术峰会之后,第二次举办营销技术创新高峰论坛。

中欧国际工商学院院长朱晓明教授、美国著名的Turn公司资深研发总监Ali Dasdan、Acxiom公司亚太区首席战略官Colin Rattigan分别在峰会上做了精彩的演讲,来自美国RTB产业领先企业OpenX、DataXu、AppNexus也通过视频的方式做了分享。

此外,本次峰会还有来自美国安吉斯集团、WPP集团Xaxis公司、IPG集团Mediabrands公司、日本NGI集团MotionBEAT 公司、新加坡Brandscreen 公司以及谷歌、淘宝、京东商城、鲁花集团、易车网、凤凰新媒体、网易、汽车之家、天极传媒、《IT经理世界》杂志、艾瑞咨询集团、明锐互动等众多企业代表参与高峰对话,中欧国际工商学院、北京大学是本次峰会的学术支持单位。

品友互动CEO黄晓南在此次峰会上表示,品友互动作为中国RTB领域的领军企业,以及中国最大的DSP(即需求方平台),致力于搭建中国与全球同行沟通的桥梁,通过举办此次全球RTB峰会,大力推动“人群实时竞价(RTB)”的广告投放技术和交易方式在中国广泛应用。

人群实时竞价(RTB):平台经济的创新运用

近年来, 平台经济正初现端倪,重塑着现代市场的微观基础。中欧国际工商学院院长朱晓明在演讲中表示,信息化和服务化将催生平台型企业,平台型企业扮演着交易平台、媒体平台、支付平台、软件平台等各类角色,向企业、消费者等多方客户提供着不同类型的创新服务。

他认为,人群实时竞价(RTB)广告交易市场的形成是平台经济在互联网广告行业的创新运用。RTB广告交易方式,打破了传统的“广告位”交易方式,跨越媒体界限,将类搜索技术运用到展示类广告上,帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。

据了解,高度信息化和服务最大化,是平台型企业的特点,人群实时竞价(RTB)广告交易方式充分运用了互联网海量的数据和用户,提升了广告主的广告投放预算ROI、增加了媒体的总体广告销售收入、通过让消费者看到更相关的广告改善了用户体验,最终通过大数据、云计算等的技术手段实现了服务价值的最大化。

四国DSP首次高峰对话

作为中国最大的DSP,品友互动CTO沈学华博士在此次峰会上,首度与美国、日本、澳洲地区知名的DSP公司就全球DSP的发展,进行高端对话。

据美国Turn资深研发总监Ali Dasdan介绍,DSP在高速发展的互联网展示广告中扮演了极其重要角色,通过广告交易平台(Ad Exchange)可实现广告主、网络媒体以及互联网人群三方共赢,它可以使互联网展示广告市场更加透明、高效、可控,已经成为美国等成熟市场主流的网络广告投放方式。

品友互动CTO沈学华认为,一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的广告人群实时竞价RTB的架构和算法实力,二是拥有先进的人群定向技术和庞大的人群数据。他认为,DSP的发展将成为推动中国互联网广告人群实时竞价(RTB)市场快速发展的主要动力之一。

据介绍,品友互动一直致力于研究人群定向广告技术,而RTB时代使其技术和庞大的人群数据库在更高效,更大规模的平台上发挥作用。 DSP已经成为很多客户的选择,广告投放的效率和效果都得到超过50%的提升。 抛弃传统的广告位售卖方式,品友互动突破性的DSP技术进一步强化了人群定向技术的竞争优势。

全产业链透析:中国RTB正在崛起

此次峰会,中国人群定向数字广告第一平台品友互动正式发布中国首份“数字广告人群类目体系”(DAAT)白皮书,并联合中国互联网协会网络营销工作委员会、北京大学新闻与传播学院等多方合作伙伴,共同发布DAAT行业标准,品友互动联合创始人谢鹏在峰会演讲中表示,这标志着中国互联网广告投放的焦点从传统的“广告位时代”迈入“人群”时代。

据了解,品友互动此次发布的数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书运用了市场营销学、信息管理学、统计学、社会学、行为定向技术、人群识别分析模型、机器智能学习等跨学科的多项相关知识和技术,并在实际广告投放中通过数据分析不断调整和优化。其中,品友互动自主研发的人群智能广告投放平台OPTIMUS优驰TM系统,在人群识别分析上取得了突破性的成果,人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。

艾瑞咨询集团总裁杨伟庆认为,中国数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书的发布开辟了中国数字广告领域新的创新和标杆,对中国互联网广告RTB市场是一次具有里程碑意义的事件。

DAAT白皮书显示,2011年全球展示广告规模250亿美元,未来两三年,展示广告市场份额将达2000亿美元。这也就意味着,要在如此的广告海洋中挖掘到“自己的定向人群”,需要借助更为先进的数据和技术手段作为支持。不论是DSP、SSP、DMP还是Ad Exchange,RTB整个产业链都在进行激烈的变革和调整,迎接挑战已经是全球RTB行业必须关注的问题。安吉斯集团首席数字营销官张志弘表示说,“中国互联网广告行业发展迅猛,已经吸引了全球投资者的目光,这里也成了众多互联网广告技术公司纵横驰骋的大舞台。”

据了解,随着数字经济的飞速发展,使得中国网络广告交易方式发生变革,传统的“广告位置售卖方式”正逐步被以“人群售卖方式”为核心特征的人群实时竞价(RTB)取代,全行业的价值倍增态势正在形成。可以预见,中国RTB市场将迎来一场全面的洗礼。专业人士评价说,RTB的模式随着大数据时代的来临,正在中国逐步崛起。

品友互动介绍:

品友互动创立于2008年,是目前中国最大的人群定向数字广告互联网技术公司,致力于不断提高整个数字广告产业链的效率和产能。品友互动依托国际化水平的实时竞价(RTB)架构和算法,凭借先进的人群定向专利技术,已成为中国互联网广告人群实时竞价(RTB)市场强有力的引领者。多年来,品友互动一直引领中国人群定向技术,将数据、技术和营销洞察完美结合在一起,旨在通过技术创新和人群定向、行为数据给中国的互联网展示广告行业带来变革。

相关名词解释:

RTB(Real-Time Bidding)即实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB模式下,广告投放需要在每一个展示曝光的基础上进行竞价。

DSP(Demand-Side Platform),即需求方平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

Ad Exchange,即广告交易平台,是一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于证券交易所)。

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