面板供应紧张彩电价格上涨势在必行-【新闻】

发布时间：2021-04-05 22:15:35 阅读：次来源：防腐剂厂家

技术创新、产品升级、行业转型已经成为了家电市场不可逾越的趋势，然而在产品上下游产业链关联度越来越紧密的情况下，牵一发动全身的情况变得正常的不能再正常了。同样彩电行业也不例外，据业内人士分析，从2016年第四季度开始，彩电行业价格止跌回升已经成为品牌厂商的群体性行为，2017年上半年彩电价格上涨势在必行。究其原因，就是电视液晶面板供应出现了紧张局面。

现象——面板好时光提升彩电整机价格

2016到2017年是面板的好时光，那么对于整机厂商来讲会是怎样呢？从2016年下半年以来，彩电整机的平均单价得以回升，并且是线上线下平均单价同时回升。纵然有双十一和双十二重大促销节点的影响，2016年11月及12月线上线下整机价格均已经超越了2015年同期水平。2016年12月，线上彩电平均价格2585元，线下彩电平均价格3900元。

原因——并购和消费需求改变为面板迎来了价格春天

2016年第一季度开始，面板价格陆续开始止跌上涨，第三季度价格上涨的趋势更加明显。鸿海入主夏普后对于三星以及海信在面板供应上收紧的策略使得2017年面板供应更为紧张。鸿海入驻夏普后，急切的希望将夏普扭亏转盈。这也意味着夏普电视自用的面板有所增加，所以外销的面板自然减少了。其次业内分析指出，电视面板面积需求的增长并非整体电视面板出货量增长所带动，主要是因为消费者对更大尺寸电视的需求，导致电视面板的平均尺寸加大。

影响——市场回归理性行业或将面临洗牌

整机价格回升意味着2016年上半年价格战的战火得到了遏制。价格战是一把双刃剑，利用好会带来市场份额的提高，甚至带来行业洗牌。另一方面，价格战也考验着企业的综合实力，企业要能够承担价格战带来的利润损失，尤其是在成本上升时期，再度发起价格战对于原本就是微利的彩电品牌来说更是雪上加霜。合理的利润才会保证企业长期的发展，当面板价格上涨，整机企业硬件成本增加，利润空间被挤压，低价模式将难以继续。中怡康判断，受制于成本的影响，2017年低价冲销量的行为将会减少，市场逐渐回归理性。

策略——产品升级与视频内容当并驾齐驱

面对2017年的彩电市场，以前凭借低价打市场的品牌需要重新审视自己，改变方向，从盈利模式上、从产品升级上寻找突破的点。

产品升级方面，主要是通过重点尺寸与重点功能的结合打造高端新品，顺势提升产品价格。55英寸之后，65英寸在2017年将会成为后起之秀，70英寸崭露头角。2017年元旦当周线下市场下降的幅度超过了30%，线下市场零售量同比下降34.1%。受线下整体市场下降的影响，大部分尺寸都呈现了不同程度的下降。而大尺寸、超大尺寸中65英寸、70英寸、75英寸零售量同比分别增长0.8%、1.2%、18.6%，增长潜力显现。继4K与HDR之后，无边框、超薄、曲面、量子点、OLED将成为2017年彩电差异化卖点的有力支撑。传统品牌在制造研发上积累了多年的优势，这些优势能够为产品的差异化提供足够的技术支撑。

不止是线下渠道，2017年各个线上平台也在积极向高端转型。元旦当周，虽然线上零售量同比仅增长了21.5%，远低于2016年线上全年近40%的增长速度。但是线上平均单价却环比增长了5.6%，达到了2687元，同时这也是线上市场回归理性的表现。促销资源上，线上促销位置露出的产品以高端产品居多。以京东为例，近期京东元宵节彩电促销活动发放的优惠券仅适用于购买高端产品。平台引导消费者购买高端产品正与品牌厂商产品升级的思路不谋而合。

视频内容方面，2016年年末，线上平台就已经推出了买硬件送内容或者是买内容送硬件的促销，视频内容包括优酷会员、爱奇艺会员、腾讯会员、PPTV会员等。这是对消费者认可内容的回应，更是有力的促销方式。

2017年面板价格回升，给整机厂商提供了调整产品结构的机会，同时纵观整个家电市场，价格上涨也是整个家电市场的主旋律之一，彩电，空调、冰箱、洗衣机、手机等产品的价格也有上涨之。因此抓住产品升级、重视视频内容，是彩电企业2017年的发展方向，也是必然选择。