瞧一瞧：搜狐焦点家居张冰：用户本位，商业回归人性

作为“家居资讯第一服务商”，搜狐焦点家居“以用户需求为中心”，用优质内容提升核心用户的黏性，构建媒体的品牌核心竞争力。近期，互联网第三方研究咨询机构艾瑞网监测显示，搜狐焦点家居日均覆盖人数行业排名第一。

监测数据还显示，5月份，在行业同类媒体普遍下降的形势下，搜狐焦点家居用户数量表现稳定且保持上升的趋势。

艾瑞数据结果再一次证明了，从用户需求到优质内容创造，用优质内容实现用户关注的互联网营销逻辑。2014年，搜狐焦点家居“以用户为中心”，通过在展会报道、栏目策划等多个方面的整体发力与表现，获得了家居用户的好评和行业的认可。搜狐焦点家居总经理张冰

为用户去找亮点

从用户出发，通过“新品速递”、“新品速测”、“展会导购”、“网友互动”等形式，搜狐焦点家居为受众相对有限、关注度相对不高的行业展会提炼核心与亮点，将真正有价值的装修家居信息传理财保险海报
递给消费者。

米兰国际家具展期间，搜狐焦点家居报道团远赴意大利，策划了以“中国好设计在米兰”为主题，分国际家具展、国际厨房展两部分专题，带来了全球最新家具资讯和产品潮流解读。两大专题创造了总访问人数达12万多人，浏览量近14万次的超高人气。

第19届上海厨卫展上，搜狐焦点家居策划了卫浴、厨房两个报道专题，主题分别为“节行中国、乐享生活”、“中国好厨房、乐活新主张”，又一次为行业送上了满意的答卷。“节行中国、乐享生活”的内容包括卫浴用水白皮书发布、企业新品授牌、卫浴新品及行业趋势解读；“中国好厨房、乐活新主张”的内容包括乐活RunningMan真人互动游戏、厨房白皮书预热、厨房新品及行业趋势解读。两个专题访问人数近9万人，浏览量10万次以上，单日访问最高达万人以上。

对于搜狐焦点家居厨卫展的专题报道，大材网做出了专业的评价，无论是在信息量、专题设计，还是内容质量等方面，都有自己非常独到的表现，无疑是此届上海厨卫展的“媒体全能冠军”。

爱适易市场部经理范小姐在展会后谈道，“寻找焦点Runningman乐活厨房接力赛”，接地气、网友参与度很高，真正为普通用户和企业产品搭建了桥梁。

做解决需求的文章艾瑞网监测显示搜狐焦点家居日均覆盖人数行业排名第一

以专业的家居媒体视角，搜狐焦点家居建立“导购”、“评测”、“知识讲堂”、“案例”等品牌栏目，为用户细致深入地筛选、挑选、讲述家居装修、家居产品相关的内容，策划了导购文章、记者观察、知识类文章、大讲堂专题等一系列用户喜爱的资讯内容。

其中，导购文章以海选与对比为切入点，为消费者限定情景推荐多款符合条件的家居产品；记者观察中以贴近用户视角的文章为主；知识类文章以谎言破解、窍门等为热点；大讲堂专题以图文并茂的形式，更好地展现知识内容，寓教于乐。

优质的内容策划，创造了多篇关注度过万人的热门文章。例如，导购文章中的《蜗居华丽逆袭，3款清爽单品营造明亮卫浴间》从热门的小户型选题出发，推荐3款浴室产品组合，访问达1.5万人以上；知识类文章中的《是真的吗？破除七大床上谎言》访问高达2.3万人以上；大讲堂专题中《地板大讲堂地板甲醛去除有道》访问超过1.3万人，《衣柜大讲堂，过年置家不用愁》访问更是高达3万人以上。

在粉丝经济、眼球经济大行其道的今天，盯紧用户是企业与媒体的核心，得用户者得天下。但用户不止是简单的PV、UV数据，从数据到行为，从行为到需求，无论现代沟通技术、营销方法如何演进，商业的本质最终是回归人性。

对于搜狐焦点家居来说，用户本位的立场不会变，品牌战略核心始终是紧紧围绕“以用户需求为中心”，整合家居行业的找设计、找装修和找产品的内容与服务，提高家居消费者的生活品质，引领家居流行趋势。

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